Ⅰ.SWOT분석 기업의 전략기획자들이 가장 널리 사용하는 경영 분석기법이다. 기업내부의 강점(strength)과 약점(weakness) 그리고 외부환경에서 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 찾아내고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 경영기법 혹은 경영분석도구를 말합니다. 즉, 어떤 기업의 내부 환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 없애거나 줄이고, 기회는 적극 활용하고 위협은 억제하거나 회피하는 마케팅 전략을 수립하게 되다. 여기서 사용되는 4요소를 강점·약점·기회·위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자..